“大家想看电影,就看网上的吧!”

        时间:2020.04.02 来源:人民日报客户端 作者:毒眸

          文 | 武怡楠

          编辑 | 江宇琦

          “现在防控还不能够麻痹,还是不要进行过多的聚集活动。大家想看电影,就看网上的吧!”

          昨天上午,这两句话在网络上被广泛传播,引发了很多影视行业从业者的讨论——继上周影院复工工作暂停后,关于影院何时才能正式复工的探讨就从未停止。对此,有相关影院管理者告诉毒眸(微信ID:youhaoxifilm):从当下的情况来看,五一前想正式复工可能有些过于乐观了。 影院迟迟不复工,喜爱电影的用户只能将目光转移到线上。毒眸注意到,近期头部视频平台虽然没有新的院线大片可播,却在自制、独播网络电影领域频频发力;而另一边,以B站为代表的视频平台第二梯队成员、以抖音为代表的短视频平台,也都开始借此机会发力,扩充自己的电影库,丰富自己的长视频资源。 3月31日,也就是张国荣忌日的前一天,“哔哩哔哩电影”这一B站的电影官方账号,放出了《白发魔女传》《为你钟情》《新上海滩》《阿飞正传》等数部由张国荣主演的影片。

          B站购买老电影的动作确实越来越快了。在此之前,B站虽然也一直在购买老电影,但除动画电影外,知名度较高的影片却相对较少。而从今年开始,“哔哩哔哩电影”则以每日2-3部的频率上传着经典电影,并且每次都伴随着B站用户“小破站牛逼”的夸赞。 在毒眸看来,B站选择不断购入老电影,一方面是为了巩固已有的社区文化(点此阅读:浓眉大眼的B站也出年度影视榜单了),培养核心用户在B站看电影、看电影解说Up主视频的生态闭环;另一方面,随着非ACG向的新用户的增多,B站需要更多的优质内容留住他们,便宜优质的老电影无疑是一个物美价廉的选择——对于各大视频网站付费会员来说,电影一直是留存用户的重要内容。 和B站节奏略有不同的是,抖音则是继《囧妈》《大赢家》之后,近日一口气上线了近百部电影。用户在抖音App中搜索“电影”,即可进入“抖音请你免费看大片”的页面。该页面中有名导系列、高分口碑、欢乐喜剧、浪漫爱情、高能动作、经典剧情这六种电影分类,一些知名的剧情片、喜剧片、爱情片均在列,如《霸王别姬》《战狼》《夏洛特烦恼》《七月与安生》等。

          不难看出,抖音对长视频的投入在一步步深化。而其实头条系在大年三十购买《囧妈》时,就也开启了和欢喜传媒电影内容的合作,协议曾规定“第一阶段合作期间为合作协议签署之日起6个月,集团若干新电影及网剧在欢喜首映平台上线后,可于授权区域内与欢喜首映平台同时播放。”(点此阅读:《囧妈》免费上线,是“叛徒”还是变革者?) 对于抖音的“转型”,有业内人士曾向毒眸表示,短视频平台的内容,已经逐渐从高频次的发布向打造高质量内容、专注于精细内容运营上转型。在未来,短视频平台必然不会满足于单纯的“短”和“快”,而是短视频与长视频并存,前者可以快速的抓住人心,后者提供更丰富的信息、留存用户。老电影,无疑是长视频的绝佳选择,配合抖音的电影解说,也可以形成良性互动。 实际上,传统的视频平台,更早的就开始关注到电影内容的影响力。在2019年三月的香港国际影视展开幕活动上,龚宇曾表示:“下一个颠覆性创新来自电影,付费及会员增长赋予内容制作业更大成长空间。”而不久后,爱奇艺便开启了“爱奇艺原创电影计划”,通过让利等模式来发力电影内容。

          2019年上半年,有视频平台的高层曾向毒眸透露,从平台的投入比例看,尽管电影往往是剧集和综艺之后的第三顺位,但从收入层面来看,彼时电影其实是很多平台的第一大收入品类——虽然随着超前点播模式的开启,剧类的点播收入可能会有所提升,但电影内容的重要性仍不容小觑。 其实,上述这些公司的改变,也折射着整个行业的思考——毒眸在《文娱行业如何像“后非典”时代一样抓住机会?》一文中提到, 在线视频、短视频等使用时长的增长,已然传递出了一个信号:网络正在抢夺用户的大部分时间,流量向互联网端倾斜已经成为不争的事实。 虽然线下观影“场景化消费”的特点,使其难以在短期内被取代,但可以肯定的是,此次线下影院停摆,确实是线上观影发展的黄金机会。

          未来线上线下的格局究竟如何,目前还无法断言,不过当一大批观众逐渐习惯了线上观影后,很难说不会有更多的“院线电影”愿意将宝押在网络端——毕竟对普通观众而言,他们更在乎的是内容本身,而比起纯资本操作,这些用脚投票的老百姓可能才是左右行业天平的一方。